En un movimiento que promete remodelar significativamente el panorama de la búsqueda en línea, Google ha lanzado un core update en marzo de 2024, anunciando que los efectos de esta actualización serán más disruptivos y extensos de lo que los usuarios y webmasters han vivido en el pasado. Con un enfoque decidido en combatir el contenido de baja calidad y el spam, esta actualización se perfila como un esfuerzo ambicioso de Google para purificar sus resultados de búsqueda y ofrecer a los usuarios contenido genuinamente útil y original.
Una revolución en la manera de evaluar y clasificar
Este nuevo core update, según Elizabeth Tucker, directora de Productos de Búsqueda de Google, representa una evolución en la manera en que Google evalúa y clasifica el contenido en la web. A través de mejoras algorítmicas, Google busca garantizar la prominencia de la información útil y minimizar la visibilidad del contenido no original y de baja calidad en sus resultados de búsqueda. Tucker destaca que este core update es más complejo que las actualizaciones regulares, involucrando cambios en múltiples sistemas centrales de Google y una nueva aproximación en la identificación de la utilidad del contenido.
Uno de los aspectos más destacados de esta actualización es la promesa de Google de reducir hasta en un 40% la aparición de contenido de baja calidad y no original. Esto significa que los esfuerzos por capturar la atención del usuario con titulares sensacionalistas o contenido diseñado únicamente para atraer clics, sin ofrecer valor real, serán penalizados. En su lugar, Google favorecerá el contenido que verdaderamente responda a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Entender mejor la calidad del contenido
La actualización también se propone refinar los sistemas de clasificación de Google, con un enfoque en comprender mejor la calidad y la utilidad de las páginas web. Esto podría significar una revisión de cómo se valoran las páginas creadas específicamente para responder a consultas de búsqueda muy específicas, posiblemente reduciendo su visibilidad si se consideran poco útiles.
Además, Google ha anunciado actualizaciones en sus políticas antispam, dirigidas a abordar prácticas abusivas más sofisticadas que han evolucionado junto con las tecnologías de generación de contenido. Esto incluye el fortalecimiento de políticas contra la creación de contenido a escala, sea por medios automatizados o manuales, con el fin de manipular los rankings de búsqueda. Esta medida busca erradicar las páginas que, aunque pretenden responder a búsquedas populares, en realidad no ofrecen contenido valioso.
Medidas contra contenido de muy bajo valor
También se tomarán medidas contra el abuso de la reputación de sitios web, penalizando el contenido de terceros de muy bajo valor producido principalmente con fines de clasificación y sin la supervisión adecuada del propietario del sitio. Esto afectará a aquellos que alojen contenido de baja calidad en sitios de buena reputación para aprovechar sus beneficios de clasificación.
Otra área de enfoque es el abuso de dominios caducados. Google considerará spam a aquellos dominios que se compren y reutilicen con la intención de clasificar bien para contenido de baja calidad, utilizando la reputación previa del dominio para engañar a los usuarios.
Revisar las estrategias sobre creación de contenido
Google ha planificado esta actualización con una perspectiva a largo plazo, esperando completarla en un mes, el doble de tiempo que las actualizaciones anteriores. La compañía espera que los cambios empiecen a ser evidentes en breve, lo que sugiere que webmasters y creadores de contenido deben prepararse para una volatilidad mayor de lo habitual en los rankings de búsqueda.
En resumen, el core update de marzo de 2024 de Google se presenta como una iniciativa crítica para mejorar la experiencia de búsqueda de los usuarios, asegurando que el contenido que encuentren sea no solo relevante sino también de alta calidad. Para los profesionales del marketing digital y los creadores de contenido, este anuncio sirve como un llamado a la acción para revisar y ajustar sus estrategias de contenido, enfocándose más que nunca en la originalidad, la utilidad y la calidad.
