Transición de Google Analytics: cómo conservar tus datos históricos

La transición de Universal Analytics a Google Analytics 4 (GA4) es inminente y crucial para las empresas que buscan mantener la integridad de sus datos analíticos en el cambiante entorno digital. El gigante de las búsquedas ha anunciado el cierre definitivo de Universal Analytics para el 1 de julio. Vamos a mostrarte en este artículo cómo abordar esta transición, centrándonos sobre todo en cómo conservar los valiosos datos históricos de tu empresa en Universal Analytics.

Entendiendo el Cambio

Antes de profundizar en el proceso de conservación de datos, es importante entender qué hay detrás del cierre de Universal Analytics. Google ha diseñado GA4 con el futuro de la analítica web en mente para ofrecer un enfoque centrado en el usuario y en la medición de eventos. Esto promete una comprensión más rica del recorrido del cliente a través de múltiples plataformas y dispositivos.

Pasos para conservar los datos de Universal Analytics

1. Exportación de datos históricos

La exportación de tus datos históricos es esencial para asegurar que puedas seguir accediendo a tu historial analítico después del cierre de Universal Analytics el 1 de julio de 2024. Aquí te explicamos cómo hacerlo:

Accede a la API de Google Analytics:

Utiliza la versión 4 de la API de informes de Google Analytics para extraer tus datos.

Exporta los Datos a BigQuery:

Configura la exportación de tus datos desde Universal Analytics a BigQuery. Esto incluye generar un recurso de datos con la vista principal y, si existe, un segundo recurso con la vista de respaldo.

Crea tu Modelo de Datos:

Define la estructura de tablas y relaciones que necesitarás en BigQuery.

Visualiza en Looker Studio:

Configura una estructura de informes en Looker Studio que emule los informes clave de Universal Analytics para un análisis continuo.

2. Configuración Avanzada de GA4

Migrar a GA4 es más que un simple cambio de plataforma, es un cambio de paradigma. Para aprovechar al máximo GA4, ten en cuenta la implementación de las siguientes configuraciones:

Integración con BigQuery:

Accede a análisis detallados y sin muestreo integrando GA4 con BigQuery.

Uso de Looker Studio:

Visualiza y analiza tus datos a través de informes personalizados en Looker Studio.

Implementación de Etiquetado Avanzado:

Aprovecha Google Tag Manager para configuraciones avanzadas y personalización de eventos.

Configuración de Objetivos y Conversiones:

Alinea tus metas comerciales con las configuraciones de objetivos y conversiones en GA4.

Beneficios de la transición

Aunque el cambio puede dar un poco de miedo, hay numerosos beneficios al migrar a GA4 y conservar tus datos históricos:

Visión integral del cliente:

GA4 ofrece una comprensión más profunda y completa del comportamiento del cliente.

Análisis sin muestreo:

La integración con BigQuery elimina el muestreo y eso permite un análisis más preciso.

Flexibilidad y escalabilidad:

Las nuevas herramientas ofrecen mayor flexibilidad y se adaptan mejor a necesidades analíticas complejas.

Una oportunidad para la analítica de datos

La transición a Google Analytics 4 es una oportunidad para las empresas de modernizar su analítica de datos y adaptarse a un entorno digital en constante evolución. Al seguir los pasos mencionados para conservar tus datos históricos de Universal Analytics, protegerás este valioso activo y te posicionarás para aprovechar las capacidades avanzadas de GA4. Este proceso de migración y conservación de datos asegura que tu empresa mantenga una ventaja competitiva en el ámbito del marketing digital y te permitirá tomar decisiones informadas basadas en una historia rica de datos y análisis detallados. Si tienes dudas o quieres estar acompañado en este proceso, contacta con nosotros. Te ayudamos a prepararte para el futuro de la analítica digital con GA4 y aseguramos la continuidad y mejora de tus insights analíticos.

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